В последнее время мы много слышим о сторителлинге, потому что на самом деле сторителлинг в моде, сейчас все занимаются сторителлингом, все о нем говорят и все о нем знают. Однако когда что-то становится настолько модным, в конечном итоге происходит так, что многие люди говорят об этом, но гораздо меньше знают, что это такое.
Чтобы простыми словами понять, что такое сторителлинг, мы расскажем вам историю Джанлуки Фискато, автора @4Marketing.
«Те, кто меня знает, знают, что у меня большая страсть к велосипедам и велоспорту. Для тех, кто не знает, текущий рынок гоночных велосипедов измеряется в список номеров whatsapp граммах, электронных переключениях передач, К углерода, немного эстетики, щепотка истории, если не мифологии, для некоторых брендов и много рекламы, связанной с профессиональным велоспортом.
Несмотря на это, каждый раз, когда я покупаю велосипед, я вспоминаю встречу несколько лет назад с местным мастером. Он взял меня за руку, подвел к понравившейся мне раме и объяснил, как свариваются и красятся трубы. Затем он взял диски, которые мне так понравились, и показал мне разницу между ними и другими, которые у него были. Честно говоря, я никогда Что такое партнерский маркетинг в Интернете? не понимал, как свариваются трубы, и в чем разница между одним ободом и другим. Но я помню, как он прикасался и как говорил об этом ободе, этой передаче и этой раме. В магазине у него было много других, но эти казались волшебными. Они не стоили дороже, они, возможно, были не самыми лучшими, они были просто волшебными в моих глазах. По сути, мастер дал мне пощупать велосипед еще до того, как я его попробовал и решил купить. Что он сделал неосознанно? Он рассказывал мне истории, потому что он рассказал мне об эмоциях, которые он испытывал по поводу этого продукта , он рассказал мне о себе, пока крутил педали, и о себе, пока собирал раму».
Что отличает сторителлинг от традиционной рекламной коммуникации?
-
- Он содержит эмоции, связанные с историей, а не с фактами.
- Используйте свои чувства, чтобы описать продукт
- Ставит «почему» в центр истории
- Преследует конкретные стратегические цели
- Создает новый мир или концепцию в сознании обзор доверия слушателя.
- Это связано с ценностями идентичности
- Мнения руководства
- Его цель не убедить, а вовлечь… и, наконец: он активизирует нестандартное мышление!
Как интегрировать сторителлинг в веб-сайт?
Истории, выражающие индивидуальную точку зрения, особенно подходят для продвижения коммуникации культуры и идентичности компании или для создания атмосферы обмена. В этом случае стратегическое добавление фотографий, иллюстраций, видеоотзывов, инфографики или мультфильмов может существенно помочь придать истории связность.
Другим подходом может стать создание талисмана , которому вы сможете доверить историю вашей организации с помощью различных медиа: аудио, видео, текста и т. д., что может найти различные решения с визуальной точки зрения.